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当德玛西亚杯降临粤港澳大湾区,珠海体育产业发展机会已至

时间:2018-06-06来源: 作者:admin点击:
当德玛西亚杯降临粤港澳大湾区,珠海体育产业发展机会已至 2018-06-0514:06来源:体育产业生态圈德玛西亚杯/体育产业/电竞 原标题:当德玛西亚杯降临粤港澳大湾区,珠海体育产业发展机会已至体育产业生态圈对于《英雄联盟》来说,德杯南置或许只是一件并不困难的小事;但对于珠海这座城市,乃至背

当德玛西亚杯降临粤港澳大湾区,珠海体育产业发展机会已至

2018-06-05 14:06来源:体育产业生态圈德玛西亚杯/体育产业/电竞

原标题:当德玛西亚杯降临粤港澳大湾区,珠海体育产业发展机会已至

体育产业生态圈

对于《英雄联盟》来说,德杯南置或许只是一件并不困难的小事;但对于珠海这座城市,乃至背后的粤港澳大湾区来说,体育和电竞的故事才刚刚开始。

文/ Alvis 雷,编辑/ 陈 思怡

在通常的逻辑里,官方赛事是怎样的光景?

官方赛事是电竞IP持有者——游戏厂商自己的赛事,承担着整个项目垂类中绝大多数的流量。曾有人这样比喻过,官方赛事那都是天上的星宿,光芒耀眼却求之不得。就像曾经的LPL一样,创造着一个又一个收视记录,却很少从“电竞之都”上海走出来。

然而最近几年,电竞的势头很火,让无数的城市都想从这个概念里分一杯羹。

于是有的地方就动起了心思,拿一个第三方赛事Title和一大块地,说自己要做电竞小镇或电竞产业园,结果搞得一地鸡毛。最后只能对外疾呼“电竞产业很复杂,关注度培养需要更多时间”,实则背地里还是干起了地产生意。

其实,逻辑很简单,想要做出真正的电竞产业,拿到官方资源所携带的巨大流量,是十分关键的。在过去,那确实是天上的星宿,难以摘得;但如今随着电竞产业体育化改革的深入,摘星变得不再是一件遥不可及的事情。

比如2017年LPL提出的“联盟化”和“主客场制”时,那些率先抢到顶级俱乐部的地方获得了相对稳定内容,比如WE之于西安,当然这也缺不了曲江新区合理的产业布局,以及香蕉计划等更多电竞公司的响应;而今年上半年,腾讯电竞还通过Up大会发布了“电竞运动城市发展计划”,这意味着高流量的官方赛事,也有了发散出去的可能。

为什么是德玛西亚杯?

2018年5月31日-6月3日,《英雄联盟》德玛西亚杯首次落户珠海横琴国际网球中心,打响了自“电竞运动城市发展计划”发布后的第一枪。

在过去,官方赛事长期盘踞于电竞产业发达的上海,一大重要的原因在于,官方赛事的目的是给玩家提供更好的观赛体验,而上海对赛事制作提供的保障性是最好的。但为了电竞体育化的进一步发展,尽管外迁或多或少会存在一些风险,但也是必须的。

故综合两者考量,《英雄联盟》选择的首个外迁赛事是德玛西亚杯。

首先,我们曾介绍过德杯在整个《英雄联盟》赛事体系中的定位,它相当于“足协杯”,是一个能够串联起LPL、LDL两个等级联赛战队的短期杯赛。这意味着它既保证了关注度的多源性以及流量,同时自身赛期较短,在异地也便于规划。基于这样的特点,德杯在“电竞运动城市发展计划”发布前,已经在长沙、青岛等城市进行过了举办的尝试,积累了一定的经验。

第二,在时间的层面上,这届德杯位于LPL春季赛和MSI末、夏季赛尚未开始的中间时段,本身没有直通世界赛的压力,各大俱乐部均以练兵的态度对待,整体重要性在《英雄联盟》赛事体系中并不算高。故从商业角度上来说,先抛出德杯以探行情,也是一个高容错率的打法。

借助德杯,珠海体育产业开启序章

尽管这届德杯没有LPL和MSI那般的星光熠熠,但其作为官方赛事,还是让各大顶级俱乐部派来了80%以上的主力。于是,在珠海36度的高温炙烤下,上千名《英雄联盟》粉丝依然还是顶着烈日,在场馆外排起了长龙,欲与天公比试热情。

而这番热情洋溢的场景,也正是珠海体育产业发展所迈出的关键一步。

去年12月13日,腾讯与珠海市政府、横琴新区管理委员会分别签订战略合作协议,将与两级政府在智慧城市等领域展开深入合作,共同推进“互联网+”行动计划,加快当地数字经济的发展。在这份合作中,互联网形态下的文化娱乐与体育活动,是智慧城市的一大重要组成部分,所以德杯与《英雄联盟》电竞的到来,正好是一次适时的内容填充。

此次赛事的联合主办方珠海大横琴投资有限公司,是横琴当地的“城市综合运营商”,其中文化体育也是重要的业务版块。除了刚刚落幕的德杯之外,大横琴还曾在今年4月中旬,携手华发集团、Soccerex于珠海国际会展中心举办了全国首次Soccerex全球足球产业峰会,吸引了来自全球52个国家和地区的超过1300名嘉宾和77家展商来到珠海,共同分享全球足球产业发展趋势。

有意思的是,在今年四月的Soccerex中,“电子竞技——一项新兴的体育运动”成为了展会最后一日论坛中的压轴议题,面对年轻人兴趣转移以及互联网时代的大背景,当时参会的嘉宾与展商们都对电竞表露出了十足的兴趣。如今伴随着德杯这项官方赛事的到来,珠海的电竞产业也具备了更多强势的内容。

串联粤港澳大湾区,珠海体育的未来时

如果说完善自身是对珠海体育产业发展过去和现在的写照,那么当我们着眼于它的未来时,就绝不能仅仅只看珠海自己,而是要将目光看的更远。

2017年7月1日,《深化粤港澳合作 推进大湾区建设框架协议》在香港签署,广州、深圳、珠海等广东省九市和香港、澳门两个特别行政区将组成“粤港澳大湾区”城市群,并与美国纽约湾区、旧金山湾区和日本东京湾区比肩成为世界四大湾区。

在这其中,珠海作为大湾区西部的重要城市节点,在港珠澳大桥通车后,将成为全国唯一一个和港澳陆地相连的湾区城市,地理条件可谓得天独厚。

所以这也意味着,珠海体育产业和电竞产业的未来,注定将与港澳相连。而珠海唯一的自贸区横琴,将会成为受港珠澳大桥所带来的人流、资源流、信息流红利最为直接的地方。

今年4月,澳门电子竞技总会宣布成立,赌王何鸿燊之子何猷君就任首届会长。然而,与之隔海相望的香港,在发展电竞时遇到了群众基础薄弱、市场空间狭窄等问题。这对于澳门来说,这些问题不但存在,并且还会更加严重。

在未来粤港澳大湾区的合作更加紧密与深入后,珠海是距离澳门最近的城市,双方将有可能围绕体育和电竞领域展开更深层次的交流合作。若珠海拥有更加优质丰富的电竞赛事资源,而澳门又能提供内地所不具备的变现手段,那么未来双方既可以实现资源互补,又能在商业上创造更多想象空间。

所以,我们可以清晰地看到,“电竞运动城市发展计划”不仅可以将官方赛事的种子撒向更多的热土,而且在像珠海这样极具政治和地理特殊性意义的城市,还会产生更长远的化学反应。

对于《英雄联盟》来说,德杯南置或许只是一件并不困难的小事;但对于珠海这座城市,乃至背后的粤港澳大湾区来说,体育和电竞的故事才刚刚开始。

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