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蹭上世界杯热度,雅迪控股能否如愿以偿登陆国际大舞台?

时间:2018-06-13来源: 作者:admin点击:
蹭上世界杯热度,雅迪控股能否如愿以偿登陆国际大舞台? 2018-06-1116:14来源:港股解码港股/市场营销/公司 原标题:蹭上世界杯热度,雅迪控股能否如愿以偿登陆国际大舞台?港股解码,香港财华社王牌专栏,20年专注港股,金融名家齐聚,做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。4

蹭上世界杯热度,雅迪控股能否如愿以偿登陆国际大舞台?

2018-06-11 16:14来源:港股解码港股/市场营销/公司

原标题:蹭上世界杯热度,雅迪控股能否如愿以偿登陆国际大舞台?

港股解码,香港财华社王牌专栏,20年专注港股,金融名家齐聚,做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。

4年一届的世界杯又要来了,风云再起掀起球迷心中的热情。在俄罗斯,中国球迷购买的门票超过4万张,在所有国家中排名第九。就连央视名嘴白岩松都再发神评论:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其余的都去了!”足以见得这场全世界的狂欢效应有多惊人,也有不少公司为此蹭上世界杯热度,港股市场中也一家雅迪控股(001585-HK)!

入选世界杯赞助商

每4年一届的世界杯,是全球球迷的狂欢。对于企业来说,正是一次大好的营销机会。因此,往年世界杯的赞助商都格外引人注目。俄罗斯世界杯更是早早的公布了赞助商名单,雅迪控股赫然在列。

(图源自2018俄罗斯世界杯官方网站)

至今,俄罗斯世界杯官网列出15家赞助商和合作伙伴,其中包括7家国际足联合作伙伴(阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa)、5家2018俄罗斯世界杯赞助商(百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo),以及3家区域赞助商/国家支持商(FIFA公平竞赛、雅迪控股、FIFA.com)。

增长入瓶颈,何时解围?

雅迪控股是中国最大电动两轮车品牌,成立于1997年,并于2016年5月19日登陆港交所主板。雅迪专注于设计、研究、开发、制造及销售联动踏板车、电动自行车及相关配件,现已是中国电动两轮车顶级品牌,堪称家喻户晓。

令人奇怪的是,雅迪的营业额在2017年时迎来了大爆发,毛利纯利却双双下降。2017年,雅迪收入同比增长17.8%至78.5亿元(人民币,单位下同);毛利同比减少13.6%至11.68亿元;股东应占溢利同比减少5.9%至4.05亿元。公司指,收入增长主要由于电动踏板车及电动自行车的销量增加所致,毛利下降主要由于电动踏板车及电动自行车的平均售价下降以及销售成本增加的综合影响所致。

雅迪的主要市场在中国,国内网络覆盖接近中国全部行政区域,由1825家分销商及其子分销商组成,于2017年末,销售点超过9190个。雅迪的电动两轮车以节能环保、出行方便、定价低而性价比高等优点广受中国消费者的青睐。不过,当国内的电动两轮车行业经过多年的发展,技术趋于成熟,各厂商用调低定价的手段来吸引消费者已经十分常见,雅迪亦调低多款产品零售价,这或将对公司毛利率和日后长远的发展产生一些不利影响。

此外,5月17日,《电动自行车安全技术规范》强制性国家标准被正式批准发布,2019年4月15日起正式实施,争议多年的电动自行车速度、重量等新标准终于有了实质性进展。时速最高25公里/小时、整车重量不超过55公斤、必须具有脚踏骑行能力。电动自行车占用机动车道、闯红灯、逆行、超载超速、任意钻行等乱象或将遭到严厉整改,这是否会对雅迪的业绩造成一定影响呢?

而国内市场趋于饱和,雅迪自然想到了外延式发展。在国际销售方面,雅迪通过国际分销网络于逾60个国家进行销售,而这次世界杯赞助商则是一个绝佳的营销手段。作为2018年国际足协世界杯™亚洲区赞助商,公司将获得一系列权利,包括于赛事期间使用LED屏幕、获取门票及亚洲地区品牌合作权。与国际足协合作象征集团品牌发展的新里程,肯定了「雅迪」品牌的国际品牌地位。雅迪也就势蹭上世界杯的热度,登上国际大舞台,不过是否能够起到营销的作用,还看雅迪日后发展之路如何走。

■ 作者|朱亦丹

■ 编辑|张骏芬,贺秋霞返回搜狐,查看更多

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