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遭美女主播吐槽 意外揭开映客“越努力越无力”的上市梦

时间:2018-05-25来源: 作者:admin点击:
遭美女主播吐槽意外揭开映客“越努力越无力”的上市梦 2018-05-2421:21来源:时间财经映客/直播 原标题:遭美女主播吐槽意外揭开映客“越努力越无力”的上市梦“出路究竟何在?”直播平台主播出走并非稀奇事,映客却总是“受害者”。近日,有关映客互娱有限公司(下称映客)总部大楼被主播挂横幅讨

遭美女主播吐槽 意外揭开映客“越努力越无力”的上市梦

2018-05-24 21:21来源:时间财经映客/直播

原标题:遭美女主播吐槽 意外揭开映客“越努力越无力”的上市梦

出路究竟何在?

直播平台主播出走并非稀奇事,映客却总是“受害者”。

近日,有关映客互娱有限公司(下称映客)总部大楼被主播挂横幅讨薪的照片、视频开始在网上流传,原因是主播跳槽到YY导致在映客的账户被封,无法取出礼物收入。

当天下午,映客在微博发布公告表示:两名主播涉嫌传播低俗内容,导致账号被封禁。随后协同无关人员辱骂员工,严重影响办公及社会秩序。目前警方已介入。

对于上述情况,映客回复时间财经称: 除已做封号处理外,不会再采取其他处罚方式。

受伤的总是映客?

就直播行业现状来看,明星主播作为平台用户流量的一大入口,成为各大直播平台核心竞争力。市场利益驱动下,导致行业出现了高价挖角现象。

映客前员工刘刚(化名)表示,YY、一直播、花椒、陌陌等平台会出高价挖映客的优质主播,另外还有很大一部分被直播行业公会挖走,带到其他平台,映客可能是主播被挖走最多的平台。

“其实,在最早一批直播平台中,映客算头部玩家。我是最早一批主播,但现在把重点放到了一直播。最主要的原因是,主播在映客的变现能力较差。”前映客主播惠子(化名)对时间财经表示,现在主播收入主要包括两块,用户打赏和线下推广费。

“打赏方面,除非有土豪朋友,各大直播平台差别不大。最大区别是在线下活动。”据惠子介绍,商家最看重在线观看人数,但因为映客本身有限流,一场活动下来,在线观看用户最高也就能达到5万,相反,一直播和YY等平台却能达到百万级在线用户,这直接导致映客主播线下收入过低,“映客主播一场活动费用大概只有一两千,其他平台能到三千至两万。”

再加上由于映客目前处于上市静默期,在营销、宣传方面表现乏力,致使大量用户开始流失。“早期映客为了引流,营销声势很大,但现在基本上没什么声响,反而是抖音或一直播更胜一筹。”映客主播东莫(化名)对时间财经说。

不容忽视的是,与花椒、斗鱼等直播平台不同,映客没有签约主播制度,虽然省下大量成本,但平台对主播没有掌控能力。

综上原因,头部主播纷纷选择出走,映客却无能为力。

最近又有消息传出,映客一哥“大大大黑牛”、王小浪、小峥、大久戈、U1等五位映客top10主播跳槽其他平台。

有接近映客的业内人士表示,主播在映客一直有很大的自主权,平台之间的跳槽在行业内并不罕见,也不会对整个团队造成影响。

事实真的如此吗?

严监管下会否崩盘?

目前,映客的盈利模式主要依靠主播直播和用户打赏。相比陌陌社交+直播的运营模式,以及YY游戏+语音+直播+交友模式,映客的业务模式相对单一,以至于后继乏力。

2015年到2017年,映客的营收收益分别为2870万元、43.35亿元与39.42亿元,净亏损分别为4942万元、14.67亿元和2.40亿元,三年累计净亏损逾17亿元。

具体来看,其营收主要来自直播、网络广告和其他业务三个部分。其中,直播业务营收占比最大,从2015年的94.6%上升至2016年的99.8%,2017年则为99.4%。

“主播在映客上的分成比例是30%-40%,目前在各类直播平台中是最高的。”惠子对时间财经表示,映客主播的表现会直接影响用户的打赏,从而反映到映客最终的营收。

虽然映客在2017年6月上线了映天下商业平台,谋求在广告上的收益,但2017年网络广告收入仅占总收入0.8%。

根据公开资料显示,目前映客注册用户达到近两亿,月活用户2518万,主播数3680万。在经历了2016年前三季度的爆发式增长后,从2017年前两季度开始,映客月活出现大幅下滑,最低仅为2000万。在第三四季度映客推出多人直播、直播对战等新玩法后,其月活才开始出现回升。

相较之下,映客的月付费用户自2016年第三季度后,几乎一直处于下滑状态,直到2017年第四季度才出现小幅反弹,达到65.2万,不及巅峰期1/4,渗透率仅约为2.8%,映客盈利能力更加堪忧。

映客把月活跃用户与付费用户数的下滑归因于两点。其一,直播行业在经历了2016年的爆发式增长后,在2017年增长放缓;其二,2016年直播行业的爆发吸引了更多公司入场,中国移动直播市场出现较大分化。

“我不觉得直播行业增速放缓,而是娱乐直播行业增速下降”。艾媒咨询CEO张毅对时间财经说,“最大的问题是映客所处的娱乐直播,其实已经危机四伏。今年4月以来,国家广电总局对网络内容监管收紧,针对短视频、手机APP等的约谈、关停、限期整改。接下来,国家的监管会越来越严格,随时可能有崩盘的可能性。”

据了解,虽然陌陌、YY的用户增速在2017年也出现放缓,但都维持了用户数的增长,陌陌的月活达到近1亿,YY的月活也有7000多万,两者均远远超出映客的用户规模。

在直播用户增量达到天花板时,映客存量用户在碎片化场景的时间

也被快手、抖音等短视频平台迅速吸附,而且他们也在加码直播,来势凶猛。

“在主播参与的线下活动中,抖音直播最贵。如果有20万粉丝,报价能达到2万,因为现在抖音太火。我发的视频,好的观看量可能就十几万,点赞也很少。”东莫对时间财经说。

映客或许也许已经意识到了当前的局势,希望通过上市来为转型铺路,但可能真的时间不多了。

只剩上市一条路?

2018年3月,映客递交赴港上市招股书,募集金额约为3亿美元,期冀以此扭转危局。

公开资料显示,成立于2015年的映客,主打素人直播,踏上了全民直播风口,通过引入明星和网红,短短8个月吸引了近亿注册用户,成功跻身直播平台前三。

彼时,映客风光无限。

之后,映客不仅在爱奇艺、腾讯视频的热播大剧前投放广告,还开始了直播+明星、直播+综艺等多种试验,仅国家游泳队队员傅园慧在映客的一个小时直播便突破 1000 万人次观看,打破了同时在线观看人数纪录。

映客的融资之路也非常顺利,两年时间内六次融资。2016年1月,映客获得最关键的一笔融资——北京昆仑万维科技股份有限公司(下称昆仑万维)领投的8000万人民币A+轮投资,投后昆仑万维持股18%。2016年9月,昆仑万维转让映客3%股权给光信投资管理(北京)有限公司(下称光信资本),总作价2.1亿,对应100%股权,估值70亿元人民币。

随后,映客开启上市之旅,有望成为A股直播第一股。2017年5月,宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司(下称宣亚国际)宣布将收购映客,并在9月披露了详细交易方案,拟以现金方式收购奉佑生、廖洁鸣、侯广凌、映客常青、映客欢众和映客远达合计持有的北京蜜莱坞网络科技有限公司48.2478%的股权,交易价格为28.9亿元。

但由于宣亚国际盈利能力较低,该笔收购被外界视为“蛇吞象”。最终,宣亚国际收购映客的方案“夭折”。2017年12月,宣亚国际披露了终止重大资产重组暨公司股票复牌的公告。

经历种种波折后,上市可能成为映客唯一“生路”。竞争对手虎牙直播已于数日前成功登录纽交所,屡遭磨难的映客能时来运转、“喜听敲钟声”吗?(北京时间财经周永亮)

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