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2.9亿欧元竞价力压海尔美菱 海信入主斯洛文尼亚家电商

时间:2018-05-12来源: 作者:admin点击:
2.9亿欧元竞价力压海尔美菱海信入主斯洛文尼亚家电商 2018-05-1113:10来源:经济观察报并购重组/电商/市场营销 原标题:2.9亿欧元竞价力压海尔美菱海信入主斯洛文尼亚家电商(图片来源:全景视觉)经济观察网记者种昂在接连并购夏普和东芝后,近日,海信集团有限公司(以下简称“海信集团”

2.9亿欧元竞价力压海尔美菱 海信入主斯洛文尼亚家电商

2018-05-11 13:10来源:经济观察报并购重组/电商/市场营销

原标题:2.9亿欧元竞价力压海尔美菱 海信入主斯洛文尼亚家电商

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 种昂 在接连并购夏普和东芝后,近日,海信集团有限公司(以下简称“海信集团”)再次发起海外并购,在众多竞争对手中以2.9亿欧元的出价成功入主斯洛文尼亚家电制造商Gorenje公司。

2018年5月11日,海信电器(600060)发布公告称,公司控股股东海信集团有限公司成为斯洛文尼亚Gorenje公司收购竞标获胜者。

公开的资料显示,斯洛文尼亚Gorenje公司成立于1950年,名列欧洲前四大家电制造商之一,业务涉及家电、厨具、卫浴、瓷砖等,品牌及工厂遍布意大利、荷兰、瑞典等欧洲各地,在中欧、南欧拥有逾半的市场占有率。

2017年,Gorenje曾对外公开表示,正在寻求一个战略合作伙伴,以提高成本效率和品牌。这家公司今年3月份报告称,由于成本压力和竞争激烈,其2017年净利润下降84%。

据路透社报道,海信、海尔和美菱三家中国公司同时竞标Gorenje。在激烈的竞争过后,海信以每股12欧元,总价约2.93亿欧元的最高报价取胜。海信集团将收购Gorenje50%以上的股份。

欧洲作为全球最重要且最为成熟的家电消费市场之一,是中国走出去的家电厂商争夺的焦点。海信欧洲总经理韩建民介绍道,欧洲是一个由众多国家和民族构成的市场,各个市场从语言和渠道特点、消费者及整个经济发展角度来说都是不同的。不能按一个市场来对待、操作。他认为,“作为一个中国的品牌进入到这个市场,确实要静下心来,首先产品上要满足当地消费者的需求,同时从运营方面也要把自己的基础打扎实。另一方面,你要不断提升的能力,特别是在营销方面也要进行提升能力,整个欧洲市场确确实实是比较复杂的一个市场。”

显然,斯洛文尼亚Gorenje公司在欧洲工厂与市场的多点布局,正是海信进军欧洲市场所需要的。

2016年,海信曾跻身欧洲杯官方赞助商。海信再次出手,成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,并成为俄罗斯世界杯的电视合作品牌。日前,海信发布了本届世界杯的全球营销口号:相信改变,正式打响世界杯营销大战。韩建民透露,在欧洲杯之前,海信在欧洲的品牌知名度相对较低,但经过欧洲杯之后,海信的品牌知名度上升到了30%。

帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,企业通过国际赛事塑造品牌,借此发动市场攻势,一旦赢得市场反过来又会倒逼提升产能。中国企业要成为世界级品牌,要实现在全球范围内产品线、产能和市场等各方面进行布局,通过并购补齐缺项、短板,无疑是一个捷径。返回搜狐,查看更多

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